В объявлениях AdWords появятся товарные знаки

Компания Google снова вносит изменения в правила оформления рекламных объявлений AdWords. Теперь в тексте объявления могут появляться названия торговых марок. По словам Дэна Фридмана (Dan Friedman), участника команды Inside AdWords, Google начнет демонстрировать рекламу нового образца 15 июня, хотя прием объявлений был открыт вчера, 15 мая.

Основной целью нововведения было стремление Google привести свои рекламные технологии в соответствие с американскими стандартами использования торговых марок в текстах объявлений. Теперь пользователи смогут использовать названия известных брендов в рекламе, даже если они не являются их владельцами и не имеют разрешения владельцев на такое использование. По мнению руководства Google, это позволит создавать гораздо более узконаправленную рекламу с акцентом на имеющиеся в наличии товары.

Так, например, реклама сайта, на котором можно было приобрести бытовую технику, в соответствии с прежней рекламной политикой не могла содержать названий марок представленных товаров. Предоставленная общая информация была, большей частью, бесполезна как для потребителя, так и для рекламодателя. Новый подход к созданию рекламы позволит создавать различные объявления для продукции каждой торговой марки, представленной в ассортименте.

Это решение было принято после того, как компания Firepond обратилась в суд для разрешения вопроса о продаже ее торговых марок конкурентам. Firepond, производитель программного обеспечения для управления сбытом, как и компания Rescuecom, специализирующаяся на обслуживании компьютерных систем, обвиняли Google в предоставлении их товарных знаков рекламодателям, которые использовали их для продвижения собственных продуктов.

Рекламные объявления, соответствующие новой политике, будут демонстрироваться исключительно американским пользователям сайта Google.com, а также поисковой и контентной сетей.